Website-Relaunch: Wann lohnt sich eine neue Website wirklich?

Ihre Website ist oft der erste Kontaktpunkt zwischen Ihrem Unternehmen und potenziellen Kunden. Doch was vor einigen Jahren noch modern und überzeugend war, kann heute bereits veraltet wirken. Wann ist es also Zeit für einen Website-Relaunch? Und wann reichen gezielte Optimierungen aus?

Eine professionelle Website ist längst mehr als eine digitale Visitenkarte. Sie informiert, schafft Vertrauen, präsentiert Leistungen und unterstützt Unternehmen dabei, neue Kunden zu gewinnen. Gleichzeitig verändern sich Technologien, Designtrends und die Erwartungen der Nutzer laufend.

Gerade für Schweizer KMU stellt sich deshalb früher oder später die Frage: Bestehende Website modernisieren oder komplett neu gestalten?

Wir zeigen Ihnen sieben Anzeichen, die für einen Website-Relaunch sprechen, welche Kostenfaktoren Sie berücksichtigen sollten und wie Sie typische Fehler vermeiden.

Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch bezeichnet die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website. Dabei können Design, Inhalte, Seitenstruktur und technische Grundlagen erneuert werden.

Je nach Ausgangssituation umfasst ein Relaunch beispielsweise:

• Ein modernes, zur Marke passendes Webdesign
• Eine übersichtliche und benutzerfreundliche Navigation
• Die Optimierung für Smartphones und Tablets
• Die technische Modernisierung des Content-Management-Systems
• Die Überarbeitung von Texten, Bildern und Leistungsbeschreibungen
• Verbesserungen bei Ladezeiten, Sicherheit und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Die Integration neuer Funktionen und digitaler Prozesse

Wichtig ist dabei: Ein Website-Relaunch bedeutet nicht automatisch, dass alles neu gemacht werden muss. Häufig lassen sich bestehende Inhalte, Funktionen oder technische Komponenten sinnvoll weiterverwenden.

Entscheidend ist, welche Ziele Ihr Unternehmen mit der Website erreichen möchte.

7 Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch benötigt

1. Ihre Website wirkt optisch nicht mehr zeitgemäss

Der erste Eindruck zählt – auch online. Veraltete Gestaltungselemente, unruhige Seitenlayouts, schlecht lesbare Schriftarten oder uneinheitliche Bilder können dazu führen, dass eine Website weniger professionell wahrgenommen wird.

Ein modernes Webdesign zeichnet sich nicht allein durch aktuelle Trends aus. Viel wichtiger sind eine klare Gestaltung, eine nachvollziehbare Struktur und ein einheitlicher Markenauftritt.

Unser Tipp: Betrachten Sie Ihre Website einmal aus Sicht eines potenziellen Neukunden. Vermittelt sie die Qualität und Professionalität, für die Ihr Unternehmen heute steht?

2. Die mobile Darstellung lässt zu wünschen übrig

Websites werden längst nicht mehr ausschliesslich am Desktop aufgerufen. Smartphones und Tablets gehören für viele Menschen zum Alltag.

Ist Ihre Website auf mobilen Geräten schlecht lesbar, sind Buttons zu klein oder verschieben sich Inhalte unkontrolliert, leidet die Benutzerfreundlichkeit.

Ein responsives Webdesign sorgt dafür, dass sich Inhalte automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrössen anpassen.

Unser Tipp: Testen Sie Ihre Website regelmässig auf verschiedenen Geräten. Achten Sie dabei besonders auf Navigation, Kontaktformulare und die Lesbarkeit der Inhalte.

3. Ihre Website wird bei Google kaum gefunden

Eine optisch ansprechende Website bringt wenig, wenn potenzielle Kunden sie nicht finden.

Fehlende Suchmaschinenoptimierung, unklare Seitenstrukturen, technische Probleme oder wenig hilfreiche Inhalte können die Sichtbarkeit beeinträchtigen.

Ein Website-Relaunch bietet die Gelegenheit, die SEO-Grundlagen gezielt zu verbessern:

• Aussagekräftige Seitentitel und Meta Descriptions
• Klare Überschriftenstrukturen
• Relevante Inhalte für die jeweilige Zielgruppe
• Verständliche und suchmaschinenfreundliche URLs
• Optimierte Bilder und Ladezeiten
• Sinnvolle interne Verlinkungen
• Technisch saubere Indexierung

Dabei ist Vorsicht geboten: Werden bestehende URLs ohne Weiterleitungen geändert oder wichtige Inhalte entfernt, kann ein Relaunch zunächst sogar zu Sichtbarkeitsverlusten führen.

Unser Tipp: Planen Sie die Suchmaschinenoptimierung von Anfang an mit ein – nicht erst, wenn die neue Website bereits online ist.

4. Besucher finden wichtige Informationen nicht schnell genug

Eine Website sollte Fragen beantworten, Orientierung bieten und Besucher gezielt zu den gewünschten Informationen führen.

Sind Leistungen schwer auffindbar, ist die Navigation kompliziert oder müssen sich Nutzer durch lange Textblöcke arbeiten, entstehen unnötige Hürden.

Besonders bei umfangreichen Websites wachsen Seitenstrukturen über die Jahre häufig unkontrolliert.

Ein Relaunch schafft die Möglichkeit, Inhalte neu zu ordnen und die Nutzerführung konsequent zu verbessern.

Unser Tipp: Überprüfen Sie, ob Besucher innerhalb weniger Sekunden erkennen, was Ihr Unternehmen anbietet, für wen Ihre Leistungen geeignet sind und wie sie Kontakt aufnehmen können.

5. Ihre Website ist technisch veraltet

Veraltete Plugins, nicht mehr unterstützte Softwareversionen oder unzureichende Sicherheitsmassnahmen können die Stabilität und Sicherheit einer Website beeinträchtigen.

Auch langsame Ladezeiten, Darstellungsfehler oder Probleme bei der Bearbeitung von Inhalten sind Hinweise darauf, dass eine technische Überprüfung sinnvoll ist.

Allerdings muss nicht jedes technische Problem mit einem vollständigen Relaunch gelöst werden. Oft genügen gezielte Updates, Optimierungen oder eine Bereinigung bestehender Komponenten.

Unser Tipp: Lassen Sie zunächst prüfen, welche technischen Grundlagen weiterverwendet werden können und wo tatsächlich Handlungsbedarf besteht.

6. Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt – Ihre Website nicht

Unternehmen verändern sich. Neue Dienstleistungen kommen hinzu, Zielgruppen entwickeln sich weiter und auch die Markenpositionierung kann sich über die Jahre verändern.

Wenn Ihre Website diese Veränderungen nicht widerspiegelt, entsteht ein uneinheitliches Bild.

Vielleicht haben Sie Ihr Leistungsangebot erweitert, sprechen neue Kundengruppen an oder möchten Ihr Unternehmen stärker als Spezialist positionieren.

Ein Website-Relaunch bietet die Chance, diese Entwicklung sichtbar zu machen und Ihre Unternehmenskommunikation neu auszurichten.

Unser Tipp: Definieren Sie vor einem Relaunch, welche Botschaften und Leistungen künftig im Mittelpunkt stehen sollen.

7. Ihre Website bringt zu wenige Anfragen

Eine professionelle Unternehmenswebsite sollte nicht nur gut aussehen, sondern auch einen konkreten Nutzen für Ihr Unternehmen schaffen.

Bleiben Kontaktanfragen aus, werden Formulare selten ausgefüllt oder verlassen Besucher wichtige Leistungsseiten frühzeitig, lohnt sich eine genauere Analyse.

Mögliche Ursachen sind:

• Unklare Leistungsbeschreibungen
• Fehlende oder schlecht platzierte Kontaktmöglichkeiten
• Zu komplizierte Anfrageformulare
• Fehlende Vertrauenselemente wie Referenzen oder Kundenstimmen
• Unübersichtliche Seitenstrukturen
• Eine unklare Positionierung

Nicht immer ist ein kompletter Relaunch notwendig. Manchmal können bereits gezielte Anpassungen an Texten, Kontaktformularen oder Handlungsaufforderungen die Nutzerführung deutlich verbessern.

Unser Tipp: Betrachten Sie Ihre Website nicht nur als Designprojekt, sondern als wichtigen Bestandteil Ihrer Kundengewinnung.

Website modernisieren oder komplett neu gestalten?

Nicht jede Website, die einige Jahre alt ist, benötigt automatisch einen vollständigen Relaunch.

Ob eine Modernisierung ausreicht oder eine grundlegende Neugestaltung sinnvoll ist, hängt vom Zustand der bestehenden Website und Ihren Unternehmenszielen ab.

Eine gezielte Modernisierung ist häufig ausreichend, wenn:

• Die technische Grundlage weiterhin zuverlässig funktioniert
• Die Seitenstruktur grundsätzlich sinnvoll aufgebaut ist
• Nur einzelne Inhalte oder Gestaltungselemente veraltet sind
• Die mobile Darstellung verbessert werden muss
• Einzelne Funktionen ergänzt werden sollen

Ein vollständiger Website-Relaunch kann sinnvoll sein, wenn:

• Design und Struktur nicht mehr zum Unternehmen passen
• Grössere technische Einschränkungen bestehen
• Die Navigation grundlegend überarbeitet werden muss
• Neue Zielgruppen und Dienstleistungen im Mittelpunkt stehen
• Die Website strategisch neu ausgerichtet werden soll

Eine professionelle Bestandsaufnahme hilft, den tatsächlichen Handlungsbedarf zu erkennen und unnötige Kosten zu vermeiden.

Was kostet ein Website-Relaunch in der Schweiz?

Die Kosten für einen Website-Relaunch können stark variieren. Entscheidend sind insbesondere der Umfang der Website, die technischen Anforderungen und die gewünschten Leistungen.

Zu den wichtigsten Kostenfaktoren gehören:

1. Konzeption und Strategie: Analyse der bestehenden Website, Definition der Ziele, Entwicklung einer neuen Seitenstruktur und Planung der Nutzerführung.

2. Webdesign: Gestaltung eines individuellen Designs, Anpassung an das Corporate Design und Optimierung für unterschiedliche Bildschirmgrössen.

3. Technische Umsetzung: Einrichtung oder Weiterentwicklung des Content-Management-Systems, Integration von Funktionen und technische Optimierungen.

4. Inhalte und Suchmaschinenoptimierung: Erstellung oder Überarbeitung von Texten, Bildmaterial, Metadaten und internen Verlinkungen.

5. Zusätzliche Funktionen: Beispielsweise mehrsprachige Inhalte, Schnittstellen, Buchungssysteme oder spezielle Kontaktformulare.

Ein kleiner Unternehmensauftritt erfordert naturgemäss weniger Aufwand als eine umfangreiche Website mit mehreren Leistungsbereichen und individuellen Funktionen.

Unser Rat: Lassen Sie sich nicht allein von einem möglichst günstigen Einstiegspreis leiten. Entscheidend ist, welche Leistungen enthalten sind und ob die neue Website Ihre Unternehmensziele langfristig unterstützt.

Die häufigsten Fehler bei einem Website-Relaunch

Ein Relaunch bietet viele Chancen – vorausgesetzt, er wird sorgfältig geplant.

Diese Fehler sollten Sie vermeiden:

Ohne klare Ziele starten
Ein neues Design allein macht eine Website nicht automatisch erfolgreicher. Definieren Sie vorab, was verbessert werden soll: mehr Anfragen, bessere Sichtbarkeit, einfachere Pflege oder eine stärkere Positionierung.

Bestehende SEO-Erfolge verlieren
Werden URLs verändert, Inhalte entfernt oder Weiterleitungen vergessen, kann sich das negativ auf die Sichtbarkeit auswirken.

Erstellen Sie deshalb vor dem Relaunch eine Übersicht der bestehenden Seiten und ihrer Suchmaschinenleistung.

Inhalte erst am Schluss planen
Texte und Bilder sollten nicht erst kurz vor der Veröffentlichung zusammengestellt werden. Sie sind ein zentraler Bestandteil der Seitenstruktur und der Nutzerführung.

Die mobile Nutzung vernachlässigen
Eine Website muss auf unterschiedlichen Geräten zuverlässig funktionieren. Testen Sie deshalb nicht nur die Desktop-Version.

Nach dem Launch nicht weiter optimieren
Mit der Veröffentlichung ist die Arbeit nicht abgeschlossen. Regelmässige Aktualisierungen, technische Wartung und die Auswertung des Nutzerverhaltens helfen dabei, die Website langfristig erfolgreich zu betreiben.

So gelingt ein Website-Relaunch in fünf Schritten

Ein strukturierter Ablauf sorgt für Transparenz und erleichtert die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agentur.

Fazit: Ein Website-Relaunch sollte mehr können als nur gut aussehen

Eine moderne Website ist ein wichtiger Bestandteil einer professionellen Unternehmenskommunikation. Sie schafft Vertrauen, präsentiert Leistungen und erleichtert potenziellen Kunden den Zugang zu Ihrem Unternehmen.

Doch nicht jede ältere Website muss vollständig ersetzt werden.

Entscheidend ist, ob Ihre Website heute noch die Anforderungen Ihres Unternehmens und die Erwartungen Ihrer Zielgruppe erfüllt.

Wer einen Website-Relaunch strategisch plant, technische und gestalterische Aspekte berücksichtigt und die Nutzer konsequent in den Mittelpunkt stellt, schafft eine solide Grundlage für die digitale Zukunft.